INTIMISSIMI est une marque de lingerie italienne relativement jeune, mais qui de l’autre côté des Alpes a pris une grande ampleur. Pour cette collection automne 2009, la marque ne déroge pas aux traditions italiennes. La sobriété & le bon gout sont au rendez-vous, elle ne déroge pas non plus à ses habitudes & nous offre une collection doucement colorée. INTIMISSIMI cible assez clairement une clientèle plutôt jeune & issue des pays chauds. Je m’explique si on ne compte pas la Grande-Bretagne INTIMISSIMI ne vend que dans les pays où la météo est clémente & la France ne semble pas faire partie de leurs critères propices a une quelconque diffusion. Nous n’avons même pas trouvé une seule boutique en ligne proposant cette marque.
ERES Lingerie Automne / hiver 2009 ERES est plus connu pour ses collections balnéaires que pour se collection de lingerie. Pourtant, cette marque n’est pas à négliger dans un paysage ou la concurrence se fait de plus en plus vive. ERES est proche de l’univers de CHANTELLE, mais cette collection automne / hiver 2009 est encore plus sobre que son opposant direct. Peu importe, ici nous sommes dans le haut de gamme de la lingerie & ERES ne semble garder aucune place à l’extravagance. D’ailleurs, je ne crois pas non plus que son public lui pardonnerai trop de fantaisie stylistique, un public qui achète cette marque pour la maitrise des coupes & un confort de premier ordre, en bref elle veut du raffinement. ERES s’accorde le droit tout de même un peu de sensualité sur certaines de ses lignes avec l’utilisation de tulle qui apporte une totale transparence. ERES est présente dans les hauts lieux de la mode mondiale, où elle a installé des boutiques. (Paris, Milan, NYC…)
Les collections de CHANTAL THOMASS sonnent toujours comme un événement dans le monde de la lingerie & pour ne pas dire dans le monde du prêt-à-porter. Cette créatrice de légende à une source d’inspiration inépuisable, une créatrice qui ose & qui connait les fantasmes des femmes en matière de lingerie & de beauté. Maitrise des styles & des matériaux font d’elle une réelle icône de la lingerie féminine. Rachetée depuis quelques années maintenant par DIM, CHANTAL THOMASS a sut garder son intégrité artistique tout en ayant un support industriel digne de ce nom. Pour cette collection automne / hiver 2009 que nous vous proposons avec beaucoup de retard, CHANTAL THOMASS nous offre des lignes très épurées, très modernes aussi. Pourtant, on retrouve toujours ce côté rétro qui fait la patte de cette incroyable créatrice. Une collection très proche de l’univers des cabarets & sûrement de Pigalle, elle ose galonner sa lingerie & la décor de divers ustensiles militaire. L’esprit du Crazy Horse n’est pas très loin & il ne manque plus qu’une belle monture à chevaucher pour que le plaisir sensuel se substitue au plaisir des yeux ! Il n’y a pas à dire Madame CHANTAL THOMASS maitrise son art de bout en bout, merci de nous faire rêver… www.chantalthomass.com
Dans un communiqué de presse H&M annonce une collection de lingerie dessinée par la maison haute couture Sonia Rykiel. Un événement dans l’univers du textile, car même si cet IKEA du textile suédois nous habitue à de nombreuses associations aussi surprenantes que réussies, elle prouve une fois de plus sa capacité à innover. Sonia Rykiel à donc dessiné une collection automne / hiver 2009 pour H&M, mais continuera sa collaboration pour la collection de prêt-à-porter printemps /été 2010.
Communiqué de presse complet :
SONIA RYKIEL HEATS UP THE 2009 HOLIDAY SEASON FOR H&M, AND UNVEILS COLOURFUL KNITS FOR SPRING 2010
H&M and Sonia Rykiel president and artistic director Nathalie Rykiel are proud to announce that Sonia Rykiel will be the next guest designer for winter 2009 and spring 2010. The French house founded by the “Queen of Knits” represents the distinctive, modern and impertinent spirit of Paris. This marks the first time that H&M has extended its designer collaboration to the world of lingerie and related accessories for women, with exclusive pieces to be launched in-store on December 5, 2009. The collection will be launched in 1,500 H&M stores worldwide and at the same time, Sonia Rykiel will make this lingerie collection available in Sonia Rykiel’s major boutiques around the world – another first for H&M.
Ever fans of surprises, H&M and Sonia Rykiel are pleased to announce a second collaboration for spring 2010, featuring an iconic knitwear collection for women and girls (1.5 to 8 years old) accompanied by playful accessories. This second collection will be launched in around 250 H&M stores on February 20, 2010.
“It is a hallmark of Sonia Rykiel to think of all women because fashion is about a certain spirit more than a question of means. This collaboration fits perfectly with our philosophy. The Sonia Rykiel pour H&M lingerie collection is the ideal way to offer the essence of Rykiel to a great number of women around the world, and a beautiful way to close the year. The knitwear collection is perfect for welcoming a colourful new season,” says Nathalie Rykiel, president and artistic director of Sonia Rykiel.
“Sonia Rykiel is a true fashion icon who invented a signature style around femininity, Parisian chic and modernity – as well as functional, comfortable, wearable clothes. She has an attitude that inspires admiration among women of all ages around the world. We loved the joyful chic of Sonia Rykiel’s 40th anniversary runway show – and in that spirit this collection is all about revelling in great lingerie for its own sake. This is a totally modern, new kind of lingerie look, and when we started to work together with Rykiel on it, we just couldn’t stop,” says H&M creative advisor Margareta van den Bosch. “It’s a wonderful highlight for our main collection.”
Sonia Rykiel’s singular fashion story began at a revolutionary time in France: the extraordinary spring of May 1968. Since the opening of her first boutique on the rue de Grenelle in that time of social upheaval, Rykiel has become an ambassadress of a very Parisian, deeply Saint Germain style, with its hallmarks of individuality, modernity and a certain impertinence that the designer calls “la démode” (“unfashion”). Rykiel signatures include inside-out stitching, a preponderance of black, lace, strass, colourful stripes and, of course, the knit pullovers that have become synonymous with the brand. A flamboyant redhead, the designer is a national icon who has been decorated with many honours; she is also the author of nine books and has consistently been an influential presence on the French social and cultural scene. Since her daughter, Nathalie Rykiel, joined the company in 1975, the house has expanded to include the lines: Sonia by Sonia Rykiel, Rykiel Woman, Rykiel Enfant, shoes and accessories. Sonia Rykiel is the only French group in the fashion industry to remain family-owned and 100% independent.
Cette entreprise québécoise crée en 1985 n’est pas du tout diffusée en Europe & il ne faut pas confondre avec une autre société allemande du même nom très connut pour son marketing agressif. Ils nous paressé tout de même intéressant de vous présentez cette collection, d’une part parce qu’elle est de qualité & d’autre part parce qu’elle reste très accessible. De plus lorsque l’on voit le cours du Dollar face à l’€uro, l’acquisition de lingerie dans les pays outres Atlantique peut-être judicieux. Malheureusement pour être honnête avec vous, l’originalité a ici un prix, celui du transport. Comptez tout de même 40$ (30~32€) de taxe & de frais de transport en moyenne. Une seule solution viable achetée en quantité suffisante, pour amortir le cout de transport. BLUSH LINGERIE nous propose donc une fois de plus pour cette saison automne / hiver une bien belle collection. Jeune, urbaine & glamour uniquement en noir & blanc BLUSH LINGERIE tranche avec les collections européennes qui proposent souvent un peut de couleurs dans leurs collections. Je vous rappelle que BLUSH LINGERIE n’est diffusé qu’en Amérique du Nord ainsi que dans quelques pays du moyen orient. Si cette marque vous intéresse je vous conseil d’aller consulter le site ANTHROPOLOGIE qui affiche entre autres ses prix en €uro.
La lingerie est un monde concurrentiel, et comme disait un journaliste américain, Steuart BRITT « Faire du commerce sans publicité, c’est comme faire de l’œil à une femme dans l’obscurité. ». Il est donc important pour une marque de pouvoir se démarquer & d’avoir de la visibilité pour convertir un maximum de personne en clients. Comme dans tout secteur d’activité, la publicité joue un rôle important. Nous allons dans ce dossier faire un petit tour d’horizon des vidéos publicitaires les plus marquantes du monde de la lingerie. De la publicité d’égérie à la publicité humoristique, nous essayerons de retracer une partie de l’histoire de la lingerie contemporaine par ce mode mercatique.
La publicité d’égérie
LA PUBLICITÉ D’ÉGÉRIE
La publicité d’égérie fut introduite en 1926 par le savon LUX, ce mode de diffusion a depuis fait son petit bonhomme de chemin & connait par ailleurs toujours son heure de gloire. Le but est de rendre l’inaccessible, accessible. Un paradoxe que les marques de prestige (ou non) usent & en abusent. À force de vouloir se démarquer, cela finit par se ressembler. Plus il y a d’icônes moins la clientèle potentielle sait quelle « religion » choisir.
Cette vidéo est apparue en décembre 2001 dans les salles de cinéma. Elle n’a pas tardé à faire le tour du monde via Internet provoquant un véritable buzz, une belle démonstration du marketing viral de la part d’Agent Provocateur. Il est vrai que voir la belle Kylie Minogue faire du rodéo a de quoi emoustiller les sens.
Valclub par Ophélie Winter
Cette marque qui appartient au groupe anglais Triumph voulait retrouver une nouvelle jeunesse. Ce spot publicitaire français de 1998 met en scéne la chanteuse et actrice Ophélie Winter. Une publicité sans grand intérêt si ce n’est de montrer ce qu’il ne faut pas faire en publicité.
Victoria Secret by Alessandra Ambrosio
Victoria Secret est une grande marque de lingerie américaine, et comme tout ce qui est américain le marketing est fort présent. Tellement présent qu’il est impossible de dénombrer avec précision le nombre de publicité qu’elle a put publier. Alessandra Ambrosio est une mannequin brésilien très connut à travers le monde et qui se trouve être une des égérie de la marque américaine.
H&M avec Emanuelle Béart
Cette grande chaîne du textile n’est pas spécialisée dans la lingerie, elle a pourtant décidée de s’offrir un grand coup marketing pour le noël 2006 en proposant comme cadeau Emanuelle Béart en lingerie. Les français apprécieront grandement donnant à H&M une image assez luxueuse, ce qu’elle n’est pas vraiment.
Il faut dire Dita Von Teese est un peut l’égérie de la planète lingerie tout entière, nous avons donc décidez de vous proposer une des moins connue. Même si Wonderbra est connue c’est pub se font plutôt rare en France.
Intimissimi est une luxueuse marque de lingerie italienne. Elle s’est offert en 2007 un cadeau à la hauteur de son image, une pulicité qui se rapproche plus d’un cout métrage que d’une véritable pub. Ce trailer dont les stars sont Monica Bellucci & le portugais José Fdalgo, rien que cela. Uniquement diffusé à la télévision italienne cette pub, ici en version intégrale, n’est pas très connue…
La publicité humoristique
LA PUBLICITÉ HUMORISTIQUE
La publicité humoristique est beaucoup plus populaire. La cible est souvent jeune & masculine. C’est pourquoi nous retrouvons depuis peu, ce genre de publicité sur nos écrans. En effet, comme nous l’avons déjà vu sur LINGERISSIMA, les hommes sont de plus en plus intéressés par les dessous féminins. Ils deviennent dès lors une cible évidente pour les marques de lingerie ; même si elles sont au final, souvent au détriment de la femme.
SCHIESSER – Sexy nurse
Cette publicité pour la marque allemande Schiesser est sortie en 2007 pour la télévision belge, elle a connut un grand succès en Belgique & en Angleterre notamment. Ultra machiste cette publicité met en avant l’homme au détriment de la femme, qui vous aurez bien remarqués reste amoureusement comme un toutou au chevet de son malade. Les femmes sauront appréciées.
Cette publicité pour Passionata est assez originale, nous avons d’ailleurs eux du mal à la « catégorisée ». Décor somptueuse & femme tout aussi belle sont les acteurs principaux de cette publicité. Pas réellement drôle mais elle fait sourire, quelques part elle ridiculise l’homme car cette publicité démontre que la femme à un vrai pouvoir sur la nature.
PASSIONATA – Stairs
Cette publicité de Passionata fut destinée à la télévision française ridiculise purement & simplement les hommes. Faute de diffusion en masse cette publicité n’aura connut qu’un succès national limité, elle s’avère pourtant être une publicité très efficace.
LYCRA
Voici une publicité dont nous ne connaissions pas grand chose à part qu’elle est pour la marque LYCRA. Une publicité très tiré par les cheveux & qui met en valeur les qualités du textile utilisé entre autre dans la lingerie.
NUR DIE – Le bus
Cette publicité allemande pour la marque NUR DIE met en scène une femme « quelconque » qui prend le bus, sauf que aujourd’hui les hommes la remarque plus qu’à l’habitude. Une bien belle publicité qui ne met pas en valeur la femme mais qui reste particulièrement sympathique.
NEW YORKER – Le mariage
Cette publicité pour la marque allemande NEW YORKER diffusée dans son pays d’origine est particulièrement percutante. Cette publicité met en scène un jeune couple d’amoureux, dont l’épouse met son imagination à contribution pour assurer son avenir.
La publicité glamour
LA PUBLICITÉ GLAMOUR
La publicité glamour est faite pour faire rêver la femme. C’est un peu l’antipub humoristique. Ici tout est à la gloire de la divine femme. Sa beauté est mise en exergue, la douce science de leurs courbes devient biblique. Un despotisme publicitaire, qui a de quoi donner des complexes d’Oedipe à leurs congénères. Peut importe au final pour l’homme, la star de ces publicités sera à coup sûr se faire pardonner.
PASSIONATA – Vue par…
Cette publicité de PASSIONATA à été diffusée à de multiples reprise sur les ondes françaises en 2008. Ce film met en scène une belle femme dans de brefs moment de sa vie. Ces trois scène mis bout à bout font une histoire simple, des clichés de la vie vue par un téléphone portable(la prise de rendez-vous), une chaussure (la préparation au rendez-vous) & enfin la cravate (la conclusion du rendez-vous). Cette publicité vise clairement un public jeune & les femmes active l’utilisation d’objet technologique tel le téléphone portable, le bordel dans la chambre puis pour la dernière scène montre clairement que la femme prend les choses en main face à un homme, ont le suppose sous le charme.
MALIMLI – Chrono
MALIMLI est une marque brésilienne très peu connut en Europe, mais propose une lingerie très sexy pour le public brésilien. Cette publicité diffusé dans le pays sud américain de la marque met à profit un chronomètre dont se sert une femme pour tester son pouvoir de séduction, jusqu’au moment où elle croise un homme qui l’ignore royalement… Une publicité originale, ouverte d’esprit avec une pointe d’humour, qui aurai probablement eu du mal à trouver sa place sur notre continent.
LASCANA – Les femmes sont rusées.
Pas grand chose à dire sur cette publicité allemande. Très courte & glamour à souhait elle vend du rêve & qui conclut par Les femmes sont rusées. C’est beau. Un film qui malgré sa faible longueur incarne le luxe & la beauté, pour faire simple il faut peu de temps pour être sous le charme de la lingerie & de la femme.
H&M – Beautiful heaven
Cette publicité pour H&M est animé par une femme qui se trouve dans son lit habillé de lingerie. Ce spot est pour le moins étrange pour une publicité destinée à la télévision, car elle ressemble terriblement à une publicité pour les magazines papier. Un plan séquence en slow motion, qui transporte à coup sur le téléspectateur dans un monde de douceur & de fraîcheur. Le drap qui semble caresser le corps sans le toucher est haut en symbole.
PASSIONATA a beaucoup osé pour ce spot publicitaire français, diffusé lui aussi à de multiple reprise à la télévision. Osé car comparer des hommes à des loups aurai put faire fuir dangereusement la population mâle, qui son tout de même des clients important. D’ailleurs le loups à toujours était une menace pour les enfants, peureux & fourbe… Sigmund Freud associait quant à lui le loup au désir & aux pulsions primales sexuelles. PASSIONATA & le public semblent suivre l’idée de Sigmund, le spot fonctionne malgré un concept très particulier dans le genre, ou l’on voit que très peu la lingerie. Ici, même si la femme en ressort comme une déesse qui est capable de mettre à ses genoux le règne animal, l’acteur principal est bel & bien le loup.
Cette publicité pour la marque canadienne de lingerie de luxe BLUSH a été diffusé sur les chaînes de télévision de l’état insulaire de la République de Singapour. La publicité met en scène une poitrine féminine envelopper d’un soutien-gorge visiblement trop petit dont la propriétaire essaye inlassablement de fermer. Tout au long de la pub des messages qui disent Nous nous sommes agrandis par six fois – Pourquoi ne pas venir jeter un coup d’oeil ? Nous sommes de nouveau ouvert au Paragon. Le Siam Paragon étant un énorme complexe commercial de Singapour.
CUBUS – Lingerie
CUBUS est une marque suédoise qui possède un énorme catalogue aussi complet que beau. Cette marque de luxe suédoise a diffusée une publicité de plus d’une minute dans son pays d’origine. De nombreux plans de caméra souvent en slow motion présente une grande partie de leur collection de lingerie. Un spot efficace destiné à un public de 25 à 50 ans qui aime séduire.
GUESS – Lingerie
La célèbre marque américaine GUESS à inondée la télévision en 2007 de plusieurs spots, dont une pour sa collection de lingerie. Très glamour & sexy GUESS nous offre une publicité digne des plus grandes marques. La chanson de Nina Simone est elle aussi ultra efficace & symbolise bien cet esprit dolce vita qu’a voulut donner la marque américaine à son public.
LOVABLE – Pania rose
Cette marque australienne très en vogue dans une bonne partie du globe, frappe fort avec cette publicité. Elle représente à la perfection le haut de gamme de la lingerie à elle toute seule. La jeunesse, le rétro, le thêatre, le glamour, la fantaisie, l’insouciance bref tout y est ! Le tout sur des techniques vidéo fort bien maitrisées aux couleurs pechues. Ici LOVABLE met en exergue une jeunesse riche, qui a pour seule problèmes les ruptures amoureuses, une vie de rêve.
Cette publicité française est un peu à l’image du précédent film, elle nous montre une vision bien insouciante de la vie. DIM nous montre une femme douce, mélancolique, mais aussi séductrice & provocante. La simplicité fait ici légion, le manque de parole nous emmènes encore plus dans les années d’après guerre avec un style inspiré de la BD, le tout sur un thème musicale de légende.
LAPERLA – Fireplace
La caméra balaye en détail le corps d’une femme allongé qui attend… Tout homme aimant un tant soit peu les femmes aimerait être les yeux de cette caméra & toute femme aimerait être à la place du sujet principal de ce spot de LAPERLA. Simple, mais particulièrement sexy, tout l’univers du luxe est ici représenté. La beauté se suffit à elle même…
WELL
Une publicité très originale que nous offre WELL, pour de la lingerie dite invisible. Une femme se baigne dans sa salle de bain au couleur contemporaine, mais au design rétro. Les plans de caméra sont un peu ralentit nous laissant le temps de tout contempler & d’apprécier à sa juste valeur.
BARBARA – C’est moi
Une publicité pour les femmes nature, libre, riche & coquette. BARBARA met en scène une femme seule dans un décors luxuriante. Une femme mal coiffée au jean déchiré sur une plage, puis la même femme dans un intérieur digne d’un château & qui porte de la lingerie de luxe. Un spot publicitaire en contraste avec beaucoup d’autre marque, ici le féminisme semble l’emporter sur la séduction & où le confort prime sur tout. Une idée du luxe & de la femme bien française.
TRIUMPH -Angel bra blue
Cette marque de lingerie de luxe anglaise a diffusé ce film en France. Une publicité qui sonne plus comme une provocation envers les Français, qu’une réelle volonté de vendre de la lingerie. Couleur dominante froide, chanson française qui vante les vents & tambours venus d’Angleterre, histoire de dire au français nous allons vous envahir ! TRIUMPH surtout dans le suicide commercial.
La publicité sexy
LA PUBLICITÉ SEXY
La publicité sexy met en valeur la femme habituellement pour séduire l’homme. Tous les coups sont permis pour attraper sa proie dans les mailles de sa dentelle. Ces publicités montrent la femme sous ces meilleurs jours aimante, provocante & parfois patiente dans des décors somptueux. Transporter la clientèle dans des rêves, voilà la mission de la publicité sexy.
SIBRA – Le grain de beauté
On commence cette série par une publicité bien dans son époque, où l’art de parler d’un sujet par détournement. la lingerie SIBRA met vos atouts en valeur, une pudeur bien ridicule dans ce film car il n’est jamais mentionné que l’on met en valeur les formes de la femme, formes pourtant bien généreuses du mannequin présente dans la publicité. Ce n’est pas trop le grain de beauté que l’on voit de gauche à droite mais surtout une généreuse poitrine. SIBRA la lingerie qui parle aux femmes & qui se montre à tout le monde… Un spot bien coquin pour son époque.
PASSIONATA – Passion maker
PASSIONATA est une marque incontournable dans le monde des publicité coquine. Une belle brésilienne, ornée d’un collier en diamant en forme de coeur, chevauche un cheval de glaçon cheveux au vent dans un magnifique boudoir. Cheval qui finit par fondre & dont la flaque d’eau finit par former lui aussi un coeur. Le tout sur une musique originale d’Alfred Hochstrasser dont le titre est BADA BING BADA BUM une onomatopée qui semble prendre toute sa mesure sur ces images. On imagine si ils avaient mis un homme à la place du cheval. PASSIONATA frôle ici la pornographie avec une certaine pudeur, mais au final qui est la cible ?
AGENT PROVOCATEUR – The power of beauty
Dans le genre pornographie détourné AGENT PROVOCATEUR n’est pas en reste. On se demande bien comment le mannequin fait pour ne pas faire fondre la neige éternel des montagnes qui l’entour, car apparement sa température corporelle est loin des 37°C. Orgasme à peine caché, cravache qui claque, un tatouage dans le creux des reins sans équivoque, il faut même un ventilateur pour refroidir l’atmosphère alors que la température extérieur est en dessous de zéro. Cette femme tient beaucoup à son homme et on devine aisément pourquoi celui-ci est complétement épuisé.
AGENT PROVOCATEUR – Love me tender… or else !
Plus qu’une publicité c’est un court métrage, plus qu’une histoire c’est une leçon… AGENT PROVOCATEUR nous propose encore quelques chose de très chaud. Premièrement comment faire comprendre à un homme ce qu’il vient de perdre. Deuxièmement comment faire comprendre à cet homme qu’il y a plus important que le boulot le soir de la Saint-Valentin… L’histoire ne dit pas si en plus de sa petite amie & quelques dent, il a aussi perdu son job !
AGENT PROVOCATEUR – Tease me
Cette publicité pour AGENT PROVOCATEUR frappe fort dans la provocation en proposant un film qui mélange homosexualité féminine & sadomasochisme. Tourné avec peu de moyen, et çà se voit, cette publicité cible un public très avertit.
LAPERLA
Un peu étrange cette pub de LAPERLA mais qui à le mérite d’interpeler par le silence, puis le crépitement. Tout en slow motion le téléspectateur a le temps de contempler, mais pour regarder quoi, on ne voit qu’une femme habillé de lingerie. Jusqu’à la fin celui qui ne sait pas qui est LAPERLA ne sait pas de quoi parle cette publicité. Un moyen d’aiguiser la curiosité ou un moyen de passer inaperçu dans le flot de pub TV.
JOLIDON – Clandestine
Cette marque de lingerie roumaine a fait parlé d’elle il y a trois ans pour son agressivité dans un marché en berne. Jolidon nous proposa alors une publicité tout aussi agressive. Immergé dans le monde du luxe on se demande où veut nous amené ce film, mais il reste tout de même plaisant à regarder & on finit par croire que l’on regarde une bande annonce pour le cinéma.
INTIMISSIMI – The firemen
Cette grande marque de lingerie italienne met en scène une femme court vêtue qui rencontre de beaux pompiers, évidement la robe de la femme s’embrase, obligeant les mâles à rentrer en action. Les manches se gonflent arrosant genereusement la jeune femme. Le feu est éteint la robe s’étant consumée laisse apparaître la lingerie. La femme est visiblement radieuse de se retrouver en petite tenue & mouiller au milieu de la rue avec des pompiers. Machisme quand tu nous tiens…
INCANTO – Chic
Pas grand chose à dire dans cette publicité à part qu’elle est très agréable à regarder, elle met clairement la marque en avant.
BLUSH BERLIN – Stimulation package
Une jeune femme dans un décor se prépare est enfile une belle lingerie, elle sort de son appartement & se balade ainsi dans la rue. Effet garantie sur les passant surtout avec un déhanché aussi bien maitrisé. Le slogan vous pouvez simuler avec 787 Milliards de dollars ou avec 99.90 dollars termine le film.
La publicité institutionnelle
LA PUBLICITÉ INSTITUTIONNELLE
La publicité institutionnelle est par définition une vitrine pour l’entreprise. Elle sert notamment à allécher les éventuels investisseurs, autant dire que dans le monde de la lingerie c’est plutôt rare. Seules quelques « grandes » marques se permettent une telle approche. Ce style de publicité apparaît aux États-Unis ainsi que sur le continent asiatique.
Véritable institution dans le monde de la lingerie VICTORIA’S SECRET propose beaucoup de publicité de ce genre pour les diffuser sur les écrans de leurs magasins. Cette montre plusieurs lignes de lingerie dans une succession d’image avec un style stroboscopique sur un fond de couleur neutre.
BALI – Live beautyfuly
BALI vante dans cette publicité les bienfaits de sa lingerie invisible & met en avant ses produits qui offre beaucoup de maintient & de confort.
DIM – Osmose
Une lingerie en total osmose avec le corps féminin voilà les promesses de DIM dans cette publicité qui vante elle aussi la lingerie invisible de façon pour le moins dynamique.
Outro
Claude Weill disait dans un de ses livres « La publicité est le reflet exact des tendances de la mode, des habitudes, des désirs, des besoins, des engouements d’une population pendant un temps donné. » J’ajouterai aussi que la femme à toujours était, une inspiration inépuisable pour les artistes. Les créateurs de lingerie ne dérogent pas à la règle. Ils ont besoin de l’image pour légitimer leur travail. La rencontre de ces deux mondes provoque souvent de mini chefs-d’œuvre à la portée des classes les plus populaires. Vous remarquerez aussi que la femme est toujours l’épicentre de ces créations publicitaires, parfois aux dépens de la lingerie, même dans la publicité humoristique ou elle est tournée en dérision, elle finit par en ressortir touchante & vulnérable.
CHANTELLE est un des piliers de la lingerie française, elle nous offre toujours des produits d’une très grande qualité à la hauteur de sa réputation. Évidemment pour cette collection automne/hiver 2009 CHANTELLE ne déroge pas à la règle. De grande qualité, mais sans extravagance, CHANTELLE orne le corps des femmes exigeantes en terme de confort, certains modèles offrent tout de même un glamour très efficace tout en restant dans la simplicité. D’autres modèles de cette collection son beaucoup plus classique, les femmes apprécieront les coupes qui à l’évidence offre un bon maintien. Au final, on retiendra de cette collection made in CHANTELLE une cohérence totale avec l’activité quotidienne d’une femme tantôt dynamique tantôt séductrice…
Vous trouverez les collections CHANTELLE dans de nombreuses boutiques spécialisées où par Internet chez ORCANTA & sur le site de LA REDOUTE.
Il y a une chose qui est sure avec les entreprises américaines, c’est qu’elles savent faire du marketing. Cela fait un bon moment maintenant que WONDERBRA parle de cette collection autour de l’univers de DITA VON TEESE, créant de faites un véritable buzz sur Internet. WONDERBRA à laissé filtrer quelques photos de cette collection événement se retrouvant un peu partout sur le net, nous alléchant un peu plus à chaque photo dévoilée. Sauf que le jour de la sortie officielle de la collection on se rencontre que tout à déjà était dévoilés & qu’il n’y a aucune surprise. Résultat beaucoup de blabla pour pas grand-chose, les amateurs de lingerie se retrouvant face à un grand classicisme sans saveurs particulières. Non pas que cette collection soit mauvaise, mais la publicité faites autour est totalement disproportionnée & l’on a davantage plaisir à regarder DITA VON TEESE que la lingerie qu’elle porte. Un paradoxe pour une marque de lingerie…
Présentée au printemps dernier, la collection de GILDA & PEARL est maintenant disponible à la vente via leur site Internet. La spécificité de cette marque anglaise réside, dans le mode de fabrication qui est entièrement manuelle. Une bien belle collection que nous présente ici GILDA & PEARL mais qui reste très classique par rapport aux autres productions anglaises. Un manque d’originalité sans gravité, car il faut admettre que la lingerie est vraiment très belle, une collection qui joue beaucoup avec la matière ce qui est assez rare en lingerie pour être signalé. GILDA & PEARL ose même des lignes très sexy habillées de dentelle pour le moins transparente & qui semble mettre un motif sur une peau féminine plus qu’autre chose. Une collection intéressante qui ne paraît pas très chère pour une qualité de fabrication indéniable. Il faut noter que les frais de port sont gratuits pour toute l’Europe & qu’un emballage-cadeau vous sera offert pour toute commande supérieurs à 30£, profitez-en.
BODY ONE la marque française de lingerie pour des magasins franchisés & ayant pignon sur rue, vient de publié un communiqué de presse. Il faut noter la mise à jour de leurs site Internet qui ressemble plus à un site amateur & risque bien de faire fuir les derniers clients potentiels. Il faut noter tout de même une collection très riche & visiblement assez bien faites… Espérons que BODY ONE saura se renouveler & que la qualité sera elle au rendez-vous.
Communiqué de presse intégral:
Body one : une nouvelle histoire commence…
Plusieurs mois après son rachat par le Groupe Ariel, body one, l’enseigne de lingerie connue pour ses modèles à petits prix, annonce le début d’une nouvelle histoire. Aujourd’hui, le raffinement et l’élégance sont au cœur de ses préoccupations et de ses collections. Au plus près de sa clientèle féminine et des ses sentiments, body one souhaite désormais conjuguer les accords et les tendances, l’idéal de bien-être et de beauté, réconcilier les esprits et les corps.
Une nouvelle griffe
AMS Studio (intégré au Groupe Ariel), le bureau de style et de création en lingerie et corsetterie, sait que pour répondre aux attentes des fidèles de body one et pour séduire une nouvelle clientèle en vogue, il faut concevoir des lignes confortables mais délicates, pratiques et élégantes. En relation directe avec des fournisseurs italiens et français, le bureau de style s’évertue notamment à utiliser des matières plus raffinées, de meilleure qualité, tout en tentant de conserver le meilleur rapport qualité-prix.
C’est dans un style baroque minimaliste, aux ornements sans outrance, d’une élégance dégagée du faste, que les nouvelles gammes de body one sont rehaussées par une touche de délicatesse et de sensualité. En travaillant l’espace, les matières, les formes et les couleurs, body one annonce sa montée en gamme et rend ainsi hommage à la femme séductrice, à la femme amoureuse, à la femme en toute intimité.
De nouveaux objectifs
Monsieur Ariel Amsellem, le dirigeant charismatique et visionnaire du Groupe Ariel, a la ferme volonté de redynamiser l’image de marque de body one, sur les bases de Marc Seroussi, l’un des premiers à avoir anticipé les besoins des clientes en lingerie.
Le Groupe Ariel poursuit ainsi des objectifs clairs et à court terme. Monsieur Ariel Amsellem souhaite donner une autre taille à body one (ouverture de plusieurs magasins en propre) et développer une nouvelle dynamique en mariant le textile traditionnel et la matière organique à orientation écologique. En raison de l’évolution des parts de marché, body one a aussi intégré un département Recherche et Développement de façon à suivre le rythme en matière d’innovation.
Il compte ainsi apporter plusieurs changements pour accroitre l’activité de l’enseigne : une meilleure standardisation des tailles, la création constante de nouveaux modèles, l’incorporation d’une ligne « Beach Wear » ainsi que la création et le développement d’une ligne « Lounge Wear » en fibres végétales « organic ».
En dédiant une partie de ses usines en Tunisie à la fabrication de la lingerie body one, M. Amsellem souhaite lui faire profiter de l’intégration de toute la chaîne de production, de la fabrication de la fibre à celle du produit fini. La technologie de pointe au service de la performance et de la rapidité de décision va également accélérer le développement de l’enseigne.
Fort de sa présence mondiale, le Groupe souhaite par ailleurs développer l’implantation de la marque à l’international, notamment aux USA et en Grande-Bretagne où le marché de la lingerie est très porteur.
Le Groupe Ariel…
Partenaire des plus grands noms de la mode depuis 1960, le Groupe Ariel a pour vocation la conception et la réalisation des matières maille pour les professionnels de l’habillement. Ses usines disposent de techniciens hautement qualifiés, à la pointe de la modernité et de l’innovation, et sont depuis plusieurs années engagées dans les fibres naturelles. En 1978, il révolutionne l’industrie textile en créant pour la toute première fois le molleton, base de la matière polaire.
Il y a des marques dont on attend avec impatience & religieusement chaque annonce. Les marques du groupe LISE CHARMEL font partie de cette catégorie. Cette société française est forte d’une très bonne réputation, symbole de qualité & de bon goût… LISE CHARMEL est devenue l’étendard de la lingerie féminine française. C’est donc avec un immense plaisir que nous accueillons cette nouvelle collection automne/hiver.
Comme à son habitude LISE CHARMEL nous offre une aubade à la féminité, une lingerie qui fait danser les courbes & autres méandres que la nature a su offrir à la gent féminine. Une sobriété qui finit par exalté les corps, un paradoxe dont seule LISE CHARMEL a le don. Un don récité comme un cantique, où de magnifiques dentelles chantent en cœur avec une beauté sans égale. Des couleurs & un confort qui incite plus au cocooning qu’à pavoiser dans les soirées chics. Ici les serres tailles ne sont pas des objets de tortures, ici les jarretelles ne vous cisailleront pas vos magnifiques cuisses en une demi-journée. Bref, comment rester sexy sans être provocante, tout en gardant un charme naturel .
Cette lingerie est un véritable luxe & le prix va avec, comptez environs 100€ pour un soutien gorge. Vous trouverez la lingerie LISE CHARMEL chez ORCANTA entre autres.
Si dessous en photo la collection complète Automne/Hiver de LISE CHARMEL.
En exclusivité pour LINGERISSIMA, AYTEN GASSON nous propose sa nouvelle collection printemps/été 2010. Cette société anglaise qui porte le nom de sa créatrice & designer depuis 2004 offre de superbes collections aux passionnés de la lingerie. L’utilisation de dentelle & de satin fabriqués de façon traditionnelle. La dentelle utilisée est artisanalement fabriquée à Nottingham, extrêmement réputée pour la qualité de ses dentelles, et avec des métiers à tisser vieux de plus de trente ans. Chaque pièce est amoureusement fabriquée à la main ce qui en fait des pièces uniques, la diffusion est par ailleurs très restreinte. La collection d’AYTEN GASSON ne peut laisser indifférent les amoureux de la lingerie, certes typiquement britannique, mais surtout visuellement très efficace avec une atmosphère rétro exceptionnellement bien maitrisée. Les adorateurs de l’esprit boudoir ne peuvent que succombé, malgré des couleurs parfois très acidulées. Toutefois pour cette collection printemps/été 2010, AYTEN GASSON à mis l’accent sur les kimonos, une originalité habituelle pour cette marque, mais qui peut commune dans le monde de la lingerie haut de gamme. Une originalité qui nous semble chez LINGERISSIMA très intéressante, car elle permet à la femme de rester sexy & garde à la fois un côté pratique. Une collection pour femmes coquettes & exigeantes… qui nous fait déjà envie d’être au printemps prochain.
La collection actuelle est disponible auprès de quelques-unes des boutiques les plus exclusives dans le monde tel que Bordello à Londres, Oh Baby, en Amérique, et Lingerie Boudoir en Australie ainsi que flagship store Topshop à Londres.
Je ne sais pas si vous avez déjà fait attention, mais il y a des marques qui ne démodent jamais. Des marques qui font tout le temps la même chose, mais on a l’impression de ne l’avoir jamais vu auparavant. RITRATTI corsetteria fait partie de ses marques qui gardent une certaine classe, tout en évoluant au fil des ans. Pour cette collection automne/hiver cette marque italienne a su innover dans la sobriété, sans perdre son standing, son glamour & à même réussit à gagné en jeunesse. Couleurs discrètes & très contemporaines côtoient un travail de dentelle de très grande qualité associez à cela des textiles de luxe et vous obtiendrez l’univers de RITRATTI. Cette nouvelle collection n’est pas encore disponible en boutique, mais cela ne devrai pas tarder. Donc si vous voulez connaitre la vrai classe italienne en matière de lingerie soyez patient(e)s. www.ritratti.com
Cette jeune entreprise londonienne est sortir de terre en 2004 & à par ailleurs déjà acquis une sérieuse réputation. Elle a su imposer son style néobaroque un peu à l’image KISS ME DEADLY. Deux entreprises qui ont une histoire & une atmosphère assez similaire. Toutefois, PLAYFUL PROMISES cultive une image plus snob, plus glamour & plus luxueuse que ses principaux concurrents. Pour le renouvellement de sa gamme, PLAYFUL PROMISES a décidé de s’encanailler quelque peu, mais gentiment, car ici on s’amuse entre filles uniquement. Le mélange de satin & de froufrou rappelle le meilleur d’AGENT PROVOCATEUR. Si vous possédez un boudoir ou que vous aimez vivre toutes la journée en lingerie chez vous, les magnifiques collections de PLAFUL PROMISES sont faites pour vous. Naturellement vous trouverez cette lingerie sur Internet directement sur leur site.
CALIDA le propriétaire suisse d’AUBADE a surement pris conscience de l’impact que pourrait avoir sur ces ventes, l’annonce de délocalisation de l’usine vendéenne d’AUBADE. Le staff marketing d’AUBADE lance depuis quelques semaines une offensive pour reconquérir une clientèle désenchantée par des procédés très hasardeux vis-à-vis de ces salariés. Le monde de la lingerie n’est pas une industrie pas comme les autres, CALIDA semble ne pas l’avoir compris. La mélancolie féminine ne pardonne jamais l’infidélité, surtout lorsque l’on touche à son intimité. Il est fort à parier que la reconquête de la clientèle risque bien de tourner au vinaigre si la production tunisienne d’AUBADE n’est pas à la hauteur. En attendant AUBADE fait saliver les curieuses & curieux avec un décompte journalier vers le jour ou sera dévoilé « LA 100éme leçon » d’AUBADE, soit le 23 septembre 2009, puis probablement l’annonce d’une collection anniversaire « collector » ainsi que la sortie d’un livre dont les bénéfices seront reversés au SIDACTION. CALIDA pourrai presque faire pitié par ces méthodes marketing, si les résultats de l’entreprise étaient mauvais, sauf qu’aux vues de son dernier bilan financier tout le monde se rend compte qu’il y a vraiment pire ailleurs sans que cela même ne tombe dans une tragédie salariale & humaine. Pendant ce temps tout le monde reste en suspend à l’audit comptable complet d’AUBADE & à la décision de justice qui en résultera.
Pour cette collection automne-hiver la marque anglaise AGENT PROVOCATEUR semble tempérer un peu ses ardeurs & cible comme beaucoup d’autres une clientèle plus jeune. Une collection qui nous déçoit quelques peu, car la seule extravagance que nous propose AGENT PROVOCATEUR semble être le fait de mettre le string au dessus du porte-jarretelle. Il y a tout de même quelques points intéressants, notamment sur la ligne Elmira & la ligne Melody. Toutefois cette collection nous laisse un petit gout amer & nous laisse perplexe sur son intérêt. AGENT PROVOCATEUR perd peu à peu de sa superbe, de sa sensualité, de sa provocation… & cela est bien dommage. Vous pourrez acheter cette collection directement sur le site d’AGENT PROVOCATEUR. www.agentprovocateur.com
Aujourd’hui c’est une marque de lingerie assez particulière que nous allons vous présenter sur LINGERISSIMA. MAISON CLOSE est une marque française de lingerie ultra sexy, qui rentre facilement dans la mouvance du porno chic, & le moins que l’on puisse dire c’est que MAISON CLOSE joue le jeu à fond. Une collection qui se destine aux femmes totalement libres d’esprit & qui veulent épicer leurs soirées. Une collection qui s’affronte directement avec celle d’AGENT PROVOCATEUR, qui est capable d’allier une lingerie classique & une lingerie sans équivoque. Du jupon au string ouvert, MAISON CLOSE nous propose une collection particulièrement complète, qui est aussi ornée d’accessoires très coquins. Masque, plumeau, menottes… & même une règle pour la fessée tout y est !
Pour en revenir à la lingerie, même si elle est d’un prix très correct, MAISON CLOSE a réussi à faire de cette collection quelque chose de beau, chic & sexy avec une once de glamour. Certes elle est destinée à un public averti & peu difficilement se porter au quotidien, mais elle s’affiche bien dans son rôle remplissant ainsi son objectif avec une certaine aisance. À savoir qu’il existe une petite ligne de lingerie pour les hommes. Chez LINGERISSIMA nous adorons les marques de lingerie, de surcroit française, qui osent avec bon gout. Vous trouverez la collection MAISON CLOSE dans diverses boutiques de lingerie à travers l’Europe, mais aussi sur Internet chez joujoux.biz & bien d’autres encore.
Cette marque française historiquement populaire dans le monde de la lingerie, notamment grâce à ses innovations sur les soutiens-gorge. Depuis plusieurs années PLAYTEX est restée très discrète sur le marché français. Aujourd’hui les choses semblent changer & PLATEX nous propose une collection automne/hiver 2009-2010 assez intéressante. Intéressante dans le sens ou la lingerie est accessible par tout le monde tant en termes de design que de prix. Outre la traditionnelle collection Cœur Croisé, PLAYTEX nous propose la collection Secrets qui est une lingerie sculptante, ainsi que la collection Just My Style qui est une lingerie plus en équation avec le reste de l’industrie de la lingerie. Secrets est une collection qui normalement sculpte le corps de la femme, soit en amplifiant les formes, soit en les minimisant, principe déjà vu sur d’autres marques avec plus ou moins de succès. Just My Style use d’artifices inhabituels pour PLAYTEX avec beaucoup d’apports de motifs & de dentelles. PLAYTEX insiste beaucoup sur son savoir-faire & le confort qu’apportent leurs lingeries à la poitrine de la femme.
Vous trouverez très facilement la lingerie PLAYTEX en grande surface, ainsi que chez les spécialistes français de vente par correspondance.
BIEN FEE POUR TOI est une jeune marque de lingerie française crée en 2005. L’investigatrice Vanessa Schleimer dessine elle-même les créations de sa marque. Chez LINGERISSIMA nous affectionnons particulièrement cette marque, parce qu’elle est très féminine & que chaque collection est comme un petit cadeau de fraîcheur. Les couleurs sont toujours très « fortes » sans pourtant tomber dans des couleurs criardes. Pour cette collection hivernale BIEN FEE POUR TOI est restée plus simple dans les couleurs, elle nous propose aussi une collection plus rétro qu’à l’habitude, & succombe comme beaucoup à cette mode. Pourtant au regard de cette collection nous n’avons pas d’impression de déjà vu… Si vous êtes jeune & que vous voulez être coquette sans trop vous ruiner BIEN FAIT POUR TOI & faites pour vous ! En plus si vous êtes patiente (patient) la marque propose très souvent des promotions très intéressantes sur sa boutique en ligne.
La valse des nouvelles collections automne/hiver commence à s’intensifier sérieusement. Aujourd’hui c’est au tour de PASSIONATA de nous faire découvrir son beau travail. Cette marque est un peu un exemple pour la profession, depuis un bon moment. Marketing bien ciblé, site Internet innovant, solidité financière, une maison mère sérieuse& d’expérience, un style jeune glamour tout en étant très sexy… font de cette marque un exemple pour nombre de société du secteur. Cette collection dessinée par Greg Kadel & qui a pour égérie la Brésilienne Béatriz Barros, nous enchante tout particulièrement. Premièrement, elle est très riche en termes de nombre de modèles disponible. Ensuite c’est une très belle collection de bon gout qui c’est allié simplicité, originalité & efficacité ce qui vous conviendrez est un exercice très complexe. Preuve aussi que PASSIONATA maitrise parfaitement son sujet, cette collection est accompagnée d’une belle vidéo présentant cette collection & son shooting. Cette collection est déjà disponible chez ORCANTA & prochainement sur le site de LA REDOUTE. www.passionata.com
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rop de soleil, trop de stress ou tout simplement votre peau subit les affres du temps, les rides apparaissent & vous n’osez plus mettre de magnifiques décolletés. LA DECOLLETTE une société Néerlandaise, qui sera présente au SALON DE LA LINGERIE ...
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e salon de la lingerie 2010 a fermé ses portes lundi soir après trois jours de festivité. Il n’est pas question pour nous de faire un quelconque bilan de cette grande messe mondiale de la lingerie, mais d’en ressortir un ...
Le SALON DE LA LINGERIE (R) est passé & malheureusement force est de constater que le secteur de la lingerie semble avoir du mal à sortir de la crise. De nombreux acteurs, pourtant de renoms, manqués cruellement à cette fête. Comme souvent dans le monde de l’entreprise, le souffle est venu des « petites » entreprises, créateurs bien plus audacieux que les « grandes » marques. Une chose aussi nous a surpris dans les dernières collections, le manque de matières premières nobles. Où sont passés la dentelle de Calais, de Chantilly… ? S\'il vous plait, rendez-nous cette noblesse qui manque tant à la lingerie.
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rop de soleil, trop de stress ou tout simplement votre peau subit les affres du temps, les rides apparaissent & vous n’osez plus mettre de magnifiques décolletés. LA DECOLLETTE une société Néerlandaise, qui sera présente au SALON DE LA LINGERIE ... 
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e salon de la lingerie 2010 a fermé ses portes lundi soir après trois jours de festivité. Il n’est pas question pour nous de faire un quelconque bilan de cette grande messe mondiale de la lingerie, mais d’en ressortir un ... 
Le SALON DE LA LINGERIE (R) est passé & malheureusement force est de constater que le secteur de la lingerie semble avoir du mal à sortir de la crise. De nombreux acteurs, pourtant de renoms, manqués cruellement à cette fête. Comme souvent dans le monde de l’entreprise, le souffle est venu des « petites » entreprises, créateurs bien plus audacieux que les « grandes » marques. Une chose aussi nous a surpris dans les dernières collections, le manque de matières premières nobles. Où sont passés la dentelle de Calais, de Chantilly… ? S\'il vous plait, rendez-nous cette noblesse qui manque tant à la lingerie.
