Intro
La lingerie est un monde concurrentiel, et comme disait un journaliste américain, Steuart BRITT « Faire du commerce sans publicité, c’est comme faire de l’Å“il à une femme dans l’obscurité. ». Il est donc important pour une marque de pouvoir se démarquer & d’avoir de la visibilité pour convertir un maximum de personne en clients. Comme dans tout secteur d’activité, la publicité joue un rôle important. Nous allons dans ce dossier faire un petit tour d’horizon des vidéos publicitaires les plus marquantes du monde de la lingerie. De la publicité d’égérie à la publicité humoristique, nous essayerons de retracer une partie de l’histoire de la lingerie contemporaine par ce mode mercatique.
La publicité d’égérie
LA PUBLICITÉ D’ÉGÉRIE
La publicité d’égérie fut introduite en 1926 par le savon LUX, ce mode de diffusion a depuis fait son petit bonhomme de chemin & connait par ailleurs toujours son heure de gloire. Le but est de rendre l’inaccessible, accessible. Un paradoxe que les marques de prestige (ou non) usent & en abusent. À force de vouloir se démarquer, cela finit par se ressembler. Plus il y a d’icônes moins la clientèle potentielle sait quelle « religion » choisir.
Agent Provocateur by Kylie Minogue
Cette vidéo est apparue en décembre 2001 dans les salles de cinéma. Elle n’a pas tardé à faire le tour du monde via Internet provoquant un véritable buzz, une belle démonstration du marketing viral de la part d’Agent Provocateur. Il est vrai que voir la belle Kylie Minogue faire du rodéo a de quoi emoustiller les sens.
Valclub par Ophélie Winter
Cette marque qui appartient au groupe anglais Triumph voulait retrouver une nouvelle jeunesse. Ce spot publicitaire français de 1998 met en scéne la chanteuse et actrice Ophélie Winter. Une publicité sans grand intérêt si ce n’est de montrer ce qu’il ne faut pas faire en publicité.
Victoria Secret by Alessandra Ambrosio
Victoria Secret est une grande marque de lingerie américaine, et comme tout ce qui est américain le marketing est fort présent. Tellement présent qu’il est impossible de dénombrer avec précision le nombre de publicité qu’elle a put publier. Alessandra Ambrosio est une mannequin brésilien très connut à travers le monde et qui se trouve être une des égérie de la marque américaine.
H&M avec Emanuelle Béart
Cette grande chaîne du textile n’est pas spécialisée dans la lingerie, elle a pourtant décidée de s’offrir un grand coup marketing pour le noël 2006 en proposant comme cadeau Emanuelle Béart en lingerie. Les français apprécieront grandement donnant à H&M une image assez luxueuse, ce qu’elle n’est pas vraiment.
Wonderbra by Dita Von Teese
Il faut dire Dita Von Teese est un peut l’égérie de la planète lingerie tout entière, nous avons donc décidez de vous proposer une des moins connue. Même si Wonderbra est connue c’est pub se font plutôt rare en France.
Intimissimi – Monica Bellucci
Intimissimi est une luxueuse marque de lingerie italienne. Elle s’est offert en 2007 un cadeau à la hauteur de son image, une pulicité qui se rapproche plus d’un cout métrage que d’une véritable pub. Ce trailer dont les stars sont Monica Bellucci & le portugais José Fdalgo, rien que cela. Uniquement diffusé à la télévision italienne cette pub, ici en version intégrale, n’est pas très connue…
La publicité humoristique
LA PUBLICITÉ HUMORISTIQUE
La publicité humoristique est beaucoup plus populaire. La cible est souvent jeune & masculine. C’est pourquoi nous retrouvons depuis peu, ce genre de publicité sur nos écrans. En effet, comme nous l’avons déjà vu sur LINGERISSIMA, les hommes sont de plus en plus intéressés par les dessous féminins. Ils deviennent dès lors une cible évidente pour les marques de lingerie ; même si elles sont au final, souvent au détriment de la femme.
SCHIESSER – Sexy nurse
Cette publicité pour la marque allemande Schiesser est sortie en 2007 pour la télévision belge, elle a connut un grand succès en Belgique & en Angleterre notamment. Ultra machiste cette publicité met en avant l’homme au détriment de la femme, qui vous aurez bien remarqués reste amoureusement comme un toutou au chevet de son malade. Les femmes sauront appréciées.
PASSIONATA – Ebullition
Cette publicité pour Passionata est assez originale, nous avons d’ailleurs eux du mal à la « catégorisée ». Décor somptueuse & femme tout aussi belle sont les acteurs principaux de cette publicité. Pas réellement drôle mais elle fait sourire, quelques part elle ridiculise l’homme car cette publicité démontre que la femme à un vrai pouvoir sur la nature.
PASSIONATA – Stairs
Cette publicité de Passionata fut destinée à la télévision française ridiculise purement & simplement les hommes. Faute de diffusion en masse cette publicité n’aura connut qu’un succès national limité, elle s’avère pourtant être une publicité très efficace.
Voici une publicité dont nous ne connaissions pas grand chose à part qu’elle est pour la marque LYCRA. Une publicité très tiré par les cheveux & qui met en valeur les qualités du textile utilisé entre autre dans la lingerie.
NUR DIE – Le bus
Cette publicité allemande pour la marque NUR DIE met en scène une femme « quelconque » qui prend le bus, sauf que aujourd’hui les hommes la remarque plus qu’à l’habitude. Une bien belle publicité qui ne met pas en valeur la femme mais qui reste particulièrement sympathique.
Cette publicité pour la marque allemande NEW YORKER diffusée dans son pays d’origine est particulièrement percutante. Cette publicité met en scène un jeune couple d’amoureux, dont l’épouse met son imagination à contribution pour assurer son avenir.
La publicité glamour
LA PUBLICITÉ GLAMOUR
La publicité glamour est faite pour faire rêver la femme. C’est un peu l’antipub humoristique. Ici tout est à la gloire de la divine femme. Sa beauté est mise en exergue, la douce science de leurs courbes devient biblique. Un despotisme publicitaire, qui a de quoi donner des complexes d’Oedipe à leurs congénères. Peut importe au final pour l’homme, la star de ces publicités sera à coup sûr se faire pardonner.
PASSIONATA – Vue par…
Cette publicité de PASSIONATA à été diffusée à de multiples reprise sur les ondes françaises en 2008. Ce film met en scène une belle femme dans de brefs moment de sa vie. Ces trois scène mis bout à bout font une histoire simple, des clichés de la vie vue par un téléphone portable(la prise de rendez-vous), une chaussure (la préparation au rendez-vous) & enfin la cravate (la conclusion du rendez-vous). Cette publicité vise clairement un public jeune & les femmes active l’utilisation d’objet technologique tel le téléphone portable, le bordel dans la chambre puis pour la dernière scène montre clairement que la femme prend les choses en main face à un homme, ont le suppose sous le charme.
MALIMLI – Chrono
MALIMLI est une marque brésilienne très peu connut en Europe, mais propose une lingerie très sexy pour le public brésilien. Cette publicité diffusé dans le pays sud américain de la marque met à profit un chronomètre dont se sert une femme pour tester son pouvoir de séduction, jusqu’au moment où elle croise un homme qui l’ignore royalement… Une publicité originale, ouverte d’esprit avec une pointe d’humour, qui aurai probablement eu du mal à trouver sa place sur notre continent.
LASCANA РLes femmes sont rus̩es.
Pas grand chose à dire sur cette publicité allemande. Très courte & glamour à souhait elle vend du rêve & qui conclut par Les femmes sont rusées. C’est beau. Un film qui malgré sa faible longueur incarne le luxe & la beauté, pour faire simple il faut peu de temps pour être sous le charme de la lingerie & de la femme.
H&M – Beautiful heaven
Cette publicité pour H&M est animé par une femme qui se trouve dans son lit habillé de lingerie. Ce spot est pour le moins étrange pour une publicité destinée à la télévision, car elle ressemble terriblement à une publicité pour les magazines papier. Un plan séquence en slow motion, qui transporte à coup sur le téléspectateur dans un monde de douceur & de fraîcheur. Le drap qui semble caresser le corps sans le toucher est haut en symbole.
PASSIONATA – Les loups
PASSIONATA a beaucoup osé pour ce spot publicitaire français, diffusé lui aussi à de multiple reprise à la télévision. Osé car comparer des hommes à des loups aurai put faire fuir dangereusement la population mâle, qui son tout de même des clients important. D’ailleurs le loups à toujours était une menace pour les enfants, peureux & fourbe… Sigmund Freud associait quant à lui le loup au désir & aux pulsions primales sexuelles. PASSIONATA & le public semblent suivre l’idée de Sigmund, le spot fonctionne malgré un concept très particulier dans le genre, ou l’on voit que très peu la lingerie. Ici, même si la femme en ressort comme une déesse qui est capable de mettre à ses genoux le règne animal, l’acteur principal est bel & bien le loup.
BLUSH – Singapore commercial
Cette publicité pour la marque canadienne de lingerie de luxe BLUSH a été diffusé sur les chaînes de télévision de l’état insulaire de la République de Singapour. La publicité met en scène une poitrine féminine envelopper d’un soutien-gorge visiblement trop petit dont la propriétaire essaye inlassablement de fermer. Tout au long de la pub des messages qui disent Nous nous sommes agrandis par six fois – Pourquoi ne pas venir jeter un coup d’oeil ? Nous sommes de nouveau ouvert au Paragon. Le Siam Paragon étant un énorme complexe commercial de Singapour.
CUBUS – Lingerie
CUBUS est une marque suédoise qui possède un énorme catalogue aussi complet que beau. Cette marque de luxe suédoise a diffusée une publicité de plus d’une minute dans son pays d’origine. De nombreux plans de caméra souvent en slow motion présente une grande partie de leur collection de lingerie. Un spot efficace destiné à un public de 25 à 50 ans qui aime séduire.
GUESS – Lingerie
La célèbre marque américaine GUESS à inondée la télévision en 2007 de plusieurs spots, dont une pour sa collection de lingerie. Très glamour & sexy GUESS nous offre une publicité digne des plus grandes marques. La chanson de Nina Simone est elle aussi ultra efficace & symbolise bien cet esprit dolce vita qu’a voulut donner la marque américaine à son public.
LOVABLE – Pania rose
Cette marque australienne très en vogue dans une bonne partie du globe, frappe fort avec cette publicité. Elle représente à la perfection le haut de gamme de la lingerie à elle toute seule. La jeunesse, le rétro, le thêatre, le glamour, la fantaisie, l’insouciance bref tout y est ! Le tout sur des techniques vidéo fort bien maitrisées aux couleurs pechues. Ici LOVABLE met en exergue une jeunesse riche, qui a pour seule problèmes les ruptures amoureuses, une vie de rêve.
DIM
Cette publicité française est un peu à l’image du précédent film, elle nous montre une vision bien insouciante de la vie. DIM nous montre une femme douce, mélancolique, mais aussi séductrice & provocante. La simplicité fait ici légion, le manque de parole nous emmènes encore plus dans les années d’après guerre avec un style inspiré de la BD, le tout sur un thème musicale de légende.
LAPERLA – Fireplace
La caméra balaye en détail le corps d’une femme allongé qui attend… Tout homme aimant un tant soit peu les femmes aimerait être les yeux de cette caméra & toute femme aimerait être à la place du sujet principal de ce spot de LAPERLA. Simple, mais particulièrement sexy, tout l’univers du luxe est ici représenté. La beauté se suffit à elle même…
WELL
Une publicité très originale que nous offre WELL, pour de la lingerie dite invisible. Une femme se baigne dans sa salle de bain au couleur contemporaine, mais au design rétro. Les plans de caméra sont un peu ralentit nous laissant le temps de tout contempler & d’apprécier à sa juste valeur.
BARBARA – C’est moi
Une publicité pour les femmes nature, libre, riche & coquette. BARBARA met en scène une femme seule dans un décors luxuriante. Une femme mal coiffée au jean déchiré sur une plage, puis la même femme dans un intérieur digne d’un château & qui porte de la lingerie de luxe. Un spot publicitaire en contraste avec beaucoup d’autre marque, ici le féminisme semble l’emporter sur la séduction & où le confort prime sur tout. Une idée du luxe & de la femme bien française.
TRIUMPH -Angel bra blue
Cette marque de lingerie de luxe anglaise a diffusé ce film en France. Une publicité qui sonne plus comme une provocation envers les Français, qu’une réelle volonté de vendre de la lingerie. Couleur dominante froide, chanson française qui vante les vents & tambours venus d’Angleterre, histoire de dire au français nous allons vous envahir ! TRIUMPH surtout dans le suicide commercial.
La publicité sexy
LA PUBLICITÉ SEXY
La publicité sexy met en valeur la femme habituellement pour séduire l’homme. Tous les coups sont permis pour attraper sa proie dans les mailles de sa dentelle. Ces publicités montrent la femme sous ces meilleurs jours aimante, provocante & parfois patiente dans des décors somptueux. Transporter la clientèle dans des rêves, voilà la mission de la publicité sexy.
SIBRA РLe grain de beaut̩
On commence cette série par une publicité bien dans son époque, où l’art de parler d’un sujet par détournement. la lingerie SIBRA met vos atouts en valeur, une pudeur bien ridicule dans ce film car il n’est jamais mentionné que l’on met en valeur les formes de la femme, formes pourtant bien généreuses du mannequin présente dans la publicité. Ce n’est pas trop le grain de beauté que l’on voit de gauche à droite mais surtout une généreuse poitrine. SIBRA la lingerie qui parle aux femmes & qui se montre à tout le monde… Un spot bien coquin pour son époque.
PASSIONATA – Passion maker
PASSIONATA est une marque incontournable dans le monde des publicité coquine. Une belle brésilienne, ornée d’un collier en diamant en forme de coeur, chevauche un cheval de glaçon cheveux au vent dans un magnifique boudoir. Cheval qui finit par fondre & dont la flaque d’eau finit par former lui aussi un coeur. Le tout sur une musique originale d’Alfred Hochstrasser dont le titre est BADA BING BADA BUM une onomatopée qui semble prendre toute sa mesure sur ces images. On imagine si ils avaient mis un homme à la place du cheval. PASSIONATA frôle ici la pornographie avec une certaine pudeur, mais au final qui est la cible ?
AGENT PROVOCATEUR – The power of beauty
Dans le genre pornographie détourné AGENT PROVOCATEUR n’est pas en reste. On se demande bien comment le mannequin fait pour ne pas faire fondre la neige éternel des montagnes qui l’entour, car apparement sa température corporelle est loin des 37°C. Orgasme à peine caché, cravache qui claque, un tatouage dans le creux des reins sans équivoque, il faut même un ventilateur pour refroidir l’atmosphère alors que la température extérieur est en dessous de zéro. Cette femme tient beaucoup à son homme et on devine aisément pourquoi celui-ci est complétement épuisé.
AGENT PROVOCATEUR – Love me tender… or else !
Plus qu’une publicité c’est un court métrage, plus qu’une histoire c’est une leçon… AGENT PROVOCATEUR nous propose encore quelques chose de très chaud. Premièrement comment faire comprendre à un homme ce qu’il vient de perdre. Deuxièmement comment faire comprendre à cet homme qu’il y a plus important que le boulot le soir de la Saint-Valentin… L’histoire ne dit pas si en plus de sa petite amie & quelques dent, il a aussi perdu son job !
AGENT PROVOCATEUR – Tease me
Cette publicité pour AGENT PROVOCATEUR frappe fort dans la provocation en proposant un film qui mélange homosexualité féminine & sadomasochisme. Tourné avec peu de moyen, et çà se voit, cette publicité cible un public très avertit.
LAPERLA
Un peu étrange cette pub de LAPERLA mais qui à le mérite d’interpeler par le silence, puis le crépitement. Tout en slow motion le téléspectateur a le temps de contempler, mais pour regarder quoi, on ne voit qu’une femme habillé de lingerie. Jusqu’à la fin celui qui ne sait pas qui est LAPERLA ne sait pas de quoi parle cette publicité. Un moyen d’aiguiser la curiosité ou un moyen de passer inaperçu dans le flot de pub TV.
JOLIDON – Clandestine
Cette marque de lingerie roumaine a fait parlé d’elle il y a trois ans pour son agressivité dans un marché en berne. Jolidon nous proposa alors une publicité tout aussi agressive. Immergé dans le monde du luxe on se demande où veut nous amené ce film, mais il reste tout de même plaisant à regarder & on finit par croire que l’on regarde une bande annonce pour le cinéma.
INTIMISSIMI – The firemen
Cette grande marque de lingerie italienne met en scène une femme court vêtue qui rencontre de beaux pompiers, évidement la robe de la femme s’embrase, obligeant les mâles à rentrer en action. Les manches se gonflent arrosant genereusement la jeune femme. Le feu est éteint la robe s’étant consumée laisse apparaître la lingerie. La femme est visiblement radieuse de se retrouver en petite tenue & mouiller au milieu de la rue avec des pompiers. Machisme quand tu nous tiens…
INCANTO – Chic
Pas grand chose à dire dans cette publicité à part qu’elle est très agréable à regarder, elle met clairement la marque en avant.
BLUSH BERLIN – Stimulation package
Une jeune femme dans un décor se prépare est enfile une belle lingerie, elle sort de son appartement & se balade ainsi dans la rue. Effet garantie sur les passant surtout avec un déhanché aussi bien maitrisé. Le slogan vous pouvez simuler avec 787 Milliards de dollars ou avec 99.90 dollars termine le film.
Outro
Claude Weill disait dans un de ses livres « La publicité est le reflet exact des tendances de la mode, des habitudes, des désirs, des besoins, des engouements d’une population pendant un temps donné. » J’ajouterai aussi que la femme à toujours était, une inspiration inépuisable pour les artistes. Les créateurs de lingerie ne dérogent pas à la règle. Ils ont besoin de l’image pour légitimer leur travail. La rencontre de ces deux mondes provoque souvent de mini chefs-d’Å“uvre à la portée des classes les plus populaires. Vous remarquerez aussi que la femme est toujours l’épicentre de ces créations publicitaires, parfois aux dépens de la lingerie, même dans la publicité humoristique ou elle est tournée en dérision, elle finit par en ressortir touchante & vulnérable.
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COMMENTAIRE
Dans notre esprit on assimile facilement l’écologie a la rusticité. Dans le cas de la lingerie les créateurs de lingerie bio on souvent prouver le contraire. Si on vous par de chanvre en lingerie et que vous vous imaginez habiller avec un sac a patate dit vous que vous faites une grossière erreur et c’est peut être vous qui passerez pour un légume auprès de vos copines. Si quant on vous parle de bambou vous vous imaginez être un belle plante attache a un tuteur, ôter vous cette idée de la tête car les designers ont bien plus d’imagination que vous. Dans la lingerie bio les couleurs « flashies » ont aussi leurs places, même si la dentelle n’a pas ici sa place il n’en reste pas moins que la coupe de certain produits est pour le moins très sexy. La marque Eco-boudoir a fait une belle prestation lors du salon internationale de la lingerie 2008 à Paris, elle a d’ailleurs trouvée toute sa place au côté de d’autres marques bien plus connues, preuves que les marques de lingerie bio maitrise leurs processus de fabrication à la perfection.
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rop de soleil, trop de stress ou tout simplement votre peau subit les affres du temps, les rides apparaissent & vous n’osez plus mettre de magnifiques décolletés. LA DECOLLETTE une société Néerlandaise, qui sera présente au SALON DE LA LINGERIE ... 
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e salon de la lingerie 2010 a fermé ses portes lundi soir après trois jours de festivité. Il n’est pas question pour nous de faire un quelconque bilan de cette grande messe mondiale de la lingerie, mais d’en ressortir un ... 
Le SALON DE LA LINGERIE (R) est passé & malheureusement force est de constater que le secteur de la lingerie semble avoir du mal à sortir de la crise. De nombreux acteurs, pourtant de renoms, manqués cruellement à cette fête. Comme souvent dans le monde de l’entreprise, le souffle est venu des « petites » entreprises, créateurs bien plus audacieux que les « grandes » marques. Une chose aussi nous a surpris dans les dernières collections, le manque de matières premières nobles. Où sont passés la dentelle de Calais, de Chantilly… ? S\'il vous plait, rendez-nous cette noblesse qui manque tant à la lingerie.
